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Garten- und Landschaftsbau · Schwäbisch Media · TV- und Content-Partnerschaft
Mit BAUEN & WOHNEN Gartenlust und Expertenwissen in ganz Baden-Württemberg zeigen
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Grüne Ideen, echte Experten, ein ganzes Bundesland voller Gärten: Verband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Baden-Württemberg e.V. macht mit Schwäbisch Media in der Sendung „BAUEN & WOHNEN“ Lust auf den eigenen Garten – und erreicht damit über 5 Mio. Menschen im Jahr, im TV, im Content-Hub auf schwaebische.de und auf YouTube.
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Branche:
Garten- und Landschaftsbau
Kampagnenziel:
Reichweite: Lust auf den eigenen Garten wecken – mit echten Experten statt Werbefloskeln
Medienumfelder:
TV (BAUEN & WOHNEN auf Regio TV und allen regionalen Sendern in BW), Content-Hub schwaebische.de, YouTube; anfangs zusätzlich Google Ads, Facebook, Instagram
Werbeformate:
TV-Presenting, Content-Erstellung, Displaywerbung
Ausspielung & Targeting:
Baden-Württemberg
Kampagnenzeitraum:
mehrjährige Partnerschaft, aktuell ein Kalenderjahr TV und Online-Banner
Ausgangslage & Zielsetzung der Kampagne
Am Anfang stand ein einfacher, aber ambitionierter Wunsch: den Menschen in Baden-Württemberg Lust auf ihren eigenen Garten zu machen. Nicht mit Hochglanzbildern aus dem Katalog, sondern mit echten Eindrücken und Tipps von Menschen, die sich damit auskennen. GaLaBau BW wollte zeigen, wie vielfältig und schön Garten- und Landschaftsbau sein kann – und Zuschauer wie User mit genau diesen besonderen Momenten und Expertentipps abholen.
Lösung & Umsetzung
Aus diesem Wunsch ist über die Jahre eine gewachsene Partnerschaft mit Schwäbisch Media entstanden – Schritt für Schritt, nicht auf einen Schlag:
Die ersten drei Jahre: nur TV-Presenting mit Inhalten
Die folgenden zwei Jahre: TV und Erstellung von insgesamt 40 Content-Beiträgen
Seit 2026: TV-Partnerschaft und Displaywerbung für digitale Inhalte auf schwaebische.de
Leicht war das nicht immer: Dreharbeiten wollen geplant, Themen gefunden und Texte anhand von Interviews geschrieben werden. Der Anspruch dabei war von Anfang an klar – keine Allerweltstexte, sondern echte Expertise. Exklusive Inhalte, nichts von der Stange.
Gemeistert wurde das mit klarer Aufgabenteilung und viel persönlichem Austausch: Im TV koordiniert das Redaktionsteam Drehtermine und Skripte für die Drehs. Im Online-Bereich werden Interviewtermine mit den jeweiligen GaLaBau-Betrieben vereinbart, damit deren Wissen und Erfahrung direkt in die Content-Stücke einfließen – authentisch statt austauschbar.
Alle Inhalte der Sendung BAUEN & WOHNEN sind zusätzlich auf YouTube abrufbar und sorgen für eine zusätzliche digitale Reichweite.
Kampagnenmotiv & Ausspielung
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Reichweitenstarke Skyscraper-Platzierung auf schwaebische.de
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GaLaBau BW präsentiert im Videobeitrag auf dem YouTube-Kanal von BAUEN & WOHNEN
Wirkung der Kampagne
Was als reines TV-Presenting begann, ist heute eine der langlebigsten Content-Partnerschaften rund um den Garten- und Landschaftsbau in Baden-Württemberg. Jahr für Jahr erreicht BAUEN & WOHNEN über 5 Millionen Menschen im Fernsehen, im Content-Hub auf schwaebische.de und auf YouTube – Woche für Woche sehen Zuschauer echte Gärten, echte Handwerker und echte Tipps statt gestellter Werbebilder.
Genau darin liegt die eigentliche Wirkung: Weil die Inhalte auf echten Interviews mit GaLaBau-Experten beruhen, wirken sie nicht wie Werbung, sondern wie eine verlässliche Wissensquelle. Wer online nach Gartentipps sucht, landet im Content-Hub – und kommt beim nächsten Projekt wieder. Auch auf YouTube funktioniert das über die klassische TV-Zuschauerschaft hinaus: einzelne Folgen erzielen dort teils sehr große Reichweiten und tragen die Inhalte weit über Baden-Württemberg hinaus.
Der eigentliche Beweis für den Erfolg zeigt sich aber im Wachstum der Partnerschaft selbst: Aus einer reinen TV-Kooperation wurde über die Jahre eine Partnerschaft mit eigenem digitalen Content-Hub und inzwischen eigenen Online-Banner-Platzierungen. Eine Zusammenarbeit, die über Jahre wächst, statt einmalig gebucht zu werden, ist selbst das stärkste Wirkungssignal – ein Vertrauen, das sich für beide Seiten ausgezahlt hat.
Mehr zu den eingesetzten Formaten finden Sie auf unseren Seiten zu Online-Banner, Native Advertising und Multichannel.
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Andreas Haupert
Stellvertretender Geschäftsführer
Verband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Baden-Württemberg e.V.
Gemeinsam mit Regio TV machen wir sichtbar, was unsere Mitgliedsbetriebe täglich leisten: lebenswerte Freiräume gestalten, Klimaresilienz stärken und unsere Städte und Gemeinden zukunftsfähig gestalten.
Lassen Sie sich unverbindlich beraten – wir entwickeln eine Lösung, die zu Ihren Zielen, Ihrer Branche und Ihrer Region passt.
Ja. Das gezeigte Modell aus TV-Presenting und redaktionellem Content lässt sich individuell auf Branche, Zielsetzung und Region anpassen.
Eingesetzt wurden TV-Presenting, redaktionelle Content-Erstellung für den Content-Hub sowie ergänzend Displaywerbung auf schwaebische.de. Je nach Ziel lassen sich weitere digitale Formate ergänzen.
Die Inhalte basieren auf persönlichen Interviews mit Branchenexperten. So bleibt echtes Fachwissen erhalten, statt generischer Werbetexte.
Selbstverständlich. Die regionale Aussteuerung ist flexibel und lässt sich für unterschiedliche Gebiete planen.
Nein. Viele Partnerschaften starten klein und wachsen – wie in diesem Showcase – über die Zeit mit zusätzlichen Formaten.